做好新闻宣传工作的重要性范文多篇【做好新闻宣传工作对公司发展的重要性】

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做好新闻宣传工作的重要性范文多篇

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随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素，日新月异的现代互联网为企业宣传提供了崭新的机遇和更加广阔的空间。企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为企业提高竞争力的有效途径。

媒体从事信息采集和新闻报道工作的人通常称为记者，记者属于一种职业。运用手中的笔，代替广大的民众前往事情发生的现场，或是接触新闻事件的当事人，并将事情的真相及其代表的意义，透过报导呈现于大众媒体之上，协助媒体达成守望、教育、讨论、娱乐等功能。由于记者拥有“阅听人”赋予的权力，所以也被冠以“无冕王”的雅称。作为施工建筑单位，我们也拥有自己的新闻记者队伍，在第一时间将自己的企业理念、企业价值、企业的作风、企业的精神以及企业文化快速、有效的宣传出去，让社会更深刻的了解我们企业。但是作为建筑单位的新闻记者，他的职责也与其他媒体新闻行当有着一些不同，本文试谈怎样才能做好施工一线的新闻宣传工作。

一、要有强烈的宣传欲望

新闻记者要充分认识宣传工作的重要性。在激烈的竞争中，对企业及产品的宣传，实际是办好企业的内在要求，是企业管理的重要组成部分。宣传不仅是做广告，还是利用一切可能利用的机会和载体，把企业及产品全方位介绍给社会，这才是真正意义上的宣传。企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。我们都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮与物质指南。现代企业间的竞争，不只是产品的竞争，归根到底是文化的竞争。所以，不但要宣传产品，还要宣传企业的文化。对内做好产品和推行自己的特色文化，对外推出自己的产品和文化，以求得对内员工认可，对外社会认可。这就是宣传的作用和效果。记者就要充分和全面认识宣传的重要意义，要经常保持一种强烈的宣传欲望。利用企业自己的现代化宣传平台，将新闻事件快速的编辑完善，准确无误的传达、同时可以采取方式多样化、角度多维化、互动人性化的报道模式。将具有针对性，受众关注率高且受关注度强的新闻事件可以加深报道，或者采取连续性报道方式，将新闻事件完整的为受众传达。

二、要打造一支好队伍

记者有了强烈的宣传欲望还不够，还要精心组织一支通讯员队伍。记者一个人的精力和时间毕竟有限，施工一线的新闻每一刻都在发生，因此培养一支高素质的通讯员队伍对于宣传工作来说尤其重要。如果这支队伍团结协作，那么可以形成一个通讯报道网，立体交叉，点面覆盖。这支队伍要有较强的业务知识和写作能力，是单位的“文胆”、“笔杆子”。这支队伍不在于多，而在精干。这些人口才要好，下笔成章，出手要快；熟悉各种文体的写作，并擅长新闻写作；善于抓住新闻宣传的切入点，找准可写的宣传点；新闻宣传意识强，“敏感”，准确及时，跟得快，配合紧。这些人还要勤奋、能吃苦、肯卖力。新闻宣传稿件不像文学作品要专门酝酿和构思，它是应时稿件，时间性很强，不加班熬夜是难以完成的。所以，干新闻宣传是苦差事，它不但要求有较强的文字功底，还要有较强的敬业精神、吃苦能力。敏感快速是对新闻宣传的基本要求，有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的基本素质。

同时，在工作之余，长驻项目的记者和通讯员要加强沟通，这对于项目的宣传工作非常重要。项目长驻记者要每个月组织召开一次宣传报道工作会议。把通讯员召集在一起，回顾上个月宣传工作的得失，商议下一步宣传工作的重点，明确工作目标，商定具体分工。这样，无论记者还是通讯员在下一步工作中都心明眼亮，知道劲往哪里用，腿往哪里走，做到有的放矢。

三、要有良好的敬业精神

记者在工作中要有“三心”。作为新闻工作者，采访是整个写作过程的第一步，稿子写得好与坏，采访是关健。有人说过：一篇好稿子是三分写七分采。特别是在基层工作的通讯员，如何将稿子写得真和好，必须要有“三心”：一是热心，基层新闻工作者必须对新闻工作有热心，每次去采访不能怕路途遥远，不能怕严寒酷暑，特别是吃了“闭门羹”时不能放弃。在施工一线进行采访，记者要随施工人员沿作业带跑，经常吃不上饭、睡不好觉。但是现场采访总有意外收获，写出的稿件现场感强，能够真实反映一线员工的辛苦，达到了很好的宣传效果，这是仅凭想象写不出来的。二是耐心，因为不是专业的新闻记者，基层新闻工作者在采访时有的被采访对象不配合，这就需要耐心寻找、等待新闻采访的切入点。尤其曾采访老党员、老劳动模范，他们大多事迹特别突出，同事的评价也很高，但是他们本人都很多不善言谈，采访一般都会陷入僵局。这就要求记者耐心寻找话题的过程中发现突破口，从他们的工作方面作为切入点，采访将会变得顺畅，结果就能拿到真实的第一手材料。三是细心，基层新闻工作者在每次采访时，都要事先准备采访提纲，但往往实际采访中会遇到意外，采访不可能按照提纲进行，这就需要细心观察周围的人和事，寻找能够顺利完成采访工作的点。记者要将新闻视点放在施工一线，参建员工面对艰苦环境时的乐观和施工中遇到困难时的智慧和奋斗，成为我们创作的源泉，完成的稿子要真实地反映了一线员工的工作和生活。

四、要注重“四个要求”

在基层单位，有许许多多的人和事需要宣传报道，关键是新闻工作者要善于挖掘，掌握尽可能多的素材，准确撰写和及时报道。新闻在于“新”，这是新闻的生命力所在，这就要求新闻工作者具备从日常工作中挖掘有价值新闻的能力；现在很多宣传人员、记者抱怨：“现在宣传推广真是越来越难搞了，哪有那么多新闻亮点去挖掘啊”。其实，一个企业能够生存发展，就证明了它有很多东西值得去挖掘，去报道。作为记者必须手脚勤、知识广、有准备、多视角、抓特点这些基本的素质能力，通过对企业、项目的最新动态，行业动态、方法创新、职工工作生活、党建团建等方面进行报道。二是要求准确撰写，准确是宣传报道的生命，是对宣传报道的根本要求，要把握正确的政治方向，要以事实为依据，进行实事求是的报道；施工一线中记者在面对大事件及其项目动态时，要从事件的真实性出发，既无夸张吹大，也无失真变相等手法，从事实出发，将整个动态事件，原原本本的描述清楚，完整的呈现出来。三是要求及时报道，基层新闻工作者必须有较强的宣传报道敏感性，能够做到第一时间知道、第一时间采访、第一时间报道，使宣传工作达到实效；新闻事件的发生具有一定的不定性，随时随地可能发生，而在施工一线中，采访条件与环境的诸多不利因素，造成采访的不便，作为长期在施工一下的新闻记者要能够适应各种换进，能够在第一时间及时准确的将事件报道出来，要掌握多种报道手段，要最大限度的利用手中工具，手机、网络等方式。四是要求强化考核，为调动基层新闻工作者对宣传工作的积极性，要给基层新闻工作者一定的压力，要将宣传报道任务细分，明确数量和质量，并签订目标责任书。同时，经常参加继续教育和各类业务培训，从学习中获得提高，在实践中得到锻炼。

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1.1 实时性

新媒体时代，新闻传播带给人们最大的印象就是的传播速度惊人之快，以至于不受任何时间和空间的限制。如果想要一条新闻信息迅速传播到某个地域，某个层面，只需一部手机便可分分钟实现。此外，新媒体所具有的实时更新能力，使其可在发生重大新闻事件时，能够根据事态进展情况，进行连续性跟踪报道。而现在流行的微博、博客等平台，更可以做到新闻现场同步直播，通过图文、影音等综合技术手段，實现全方位、立体报道，直观性、真实性一目了然。可以说，已经实现真正意义上的第一时间，第一现场。

1.2 大容量

新媒体时代的新闻发布已经不再是新闻部门和新闻记者的专利，新闻现场的每个人都可能成为新闻的发布者，广博的新闻信息充斥着互联网空间，其丰富的信息含量，几乎涉及各个方面、各个层面，令传统媒体无法企及。比如，报刊，会受到信息容量的限制，广播、电视在一定程度上会受到时长的限制等。而新媒体则可以轻松摆脱这些束缚，对于有价值的新闻素材可深挖，可拓展，可图文并茂进行编排，也可插播流媒体文件，实现影音传输，带来震撼的感观刺激，等等，为公众提供更为全面深入的新闻报道。

1.3 互动性

有别于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体可对新闻播报的内容实时监控，互动交流，通过更先进的科学技术手段，实时更新和完善新闻宣传信息，并可与受众及时互动交流，第一时间了解受众心理和舆论导向，通过互动交流，使成果及时分享、矛盾及时化解，让新闻宣传工作更加便利，更加直接，更加主动。

2 新媒体时代新闻宣传工作机遇与挑战并存

不言而喻，新媒体时代的到来，使新闻传播形式发生了根本性变化，很大程度上为新闻宣传工作提供了更为广阔的平台和发展空间，使得更多优秀的新闻作品可以及时发布，更多的信息得以第一时间、直观准确地传达。可以说，新媒体已经成为新时期新闻宣传工作不可或缺的宣传平台。但是，由于网络传播的便利性以及网络管理的复杂性等因素的.客观存在，我们注意到，伴随新技术的发展，新媒体的出现也正面临新的挑战，应加以重视。

2.1 网络冲击与网络暴力的风险

由于科技的飞速进步，数码产品智能化的发展，从网络平台获取新闻信息正逐步成为人们获取新闻信息的主要方式。网络传播的便利性，使得网民不仅可以在网络平台接收新闻信息，还可以随时随地发布信息。这种情况下，对任何小事件的轻意发声，如果不加以注意和有效处置，都有可能出现舆论“一边倒”的倾向，进而发展为网络事件，成为新闻焦点，甚至给党和政府造成不可挽回的负面影响，为经济社会发展造成不可估量的损失。

2.2 新媒体发展实用型人才的缺乏

新媒体的快速发展和逐步普及，要求新闻宣传工作人员不仅要具备“能写”“会摄”这些传统基本功，还要有较高的政治觉悟和深厚的理论基础，能够熟练掌握新媒体的应用手段。只有这种一专多能的综合型人才，才能适应新形势，为新媒体条件下新闻宣传工作提供更强有力的人才保障。但受到历史条件和人事管理等方面制约，这种人才在新闻单位，特别是基层新闻单位少之又少，已经成为当前新闻宣传工作亟待解决的问题。

3 新媒体时代新闻宣传工作的应对策略

新闻每天都在发生，新闻工作没有完成时，只有进行时。尤其新媒体时代，信息技术手段日新月异，各类新闻资讯层出不穷。因此，新闻宣传工作必须主动适应新形势，迎接新挑战，强化组织领导，狠抓队伍建设，努力提升新闻采编水平，把握正确舆论导向，从而记得新闻宣传工作主动权。

3.1 强化组织领导

作为党和政府的喉舌，新闻宣传工作重要性不言而喻。充分发挥新闻宣传工作桥梁和纽带作用，增进党与群众的血肉联系，这是做好新闻宣传工作的根本任务。因此，必须强化组织领导，树立大局意识，巩固好党的宣传阵地，使党的方针政策落实起来不跑偏，不走样。只有心怀大局，才能做到统筹兼顾，围绕中心开展工作，不折不扣落实党的各项方针政策，宣传好党的各项方针政策，担当起新时代新闻宣传工作的新使命；只有心怀大局，才能做到坚持原则，敢于发声，自觉抵御形形色色的诱惑和来自各方面的压力，把握正确宣传导向，使新闻宣传工作真正成为党和政府的喉舌；只有心怀大局，才能践行服务宗旨，传播好声音，讲好百姓故事，让更多反映时代精神的好作品家喻户晓，让社会充满正能量。

3.2 狠抓队伍建设

人才是成就事业的基础和有力保障。面对新时代、新任务，迎接新媒体，新挑战，培养造就一支业务水平精湛、敢于攻坚克难、素质全面过硬的队伍是新闻宣传工作的重要任务。

首先，要提升新闻宣传工作者的业务素质。新闻宣传工作是一项专业性很强的工作，新闻工作者只有业务精熟，才能使采编的新闻作品真实、迅速，有思想、有灵魂，才能教育人，感动人。要加强基层新闻单位业务人员业务培训力度。相对于国家和省级专业媒体，地方基层新闻单位人员构成相对复杂，专业人才短缺，在新闻策划、采编等工作中，表现为思想守旧、基本功不扎实、缺乏创新精神和新媒体应用技术等。开展有针对性的培训是新闻工作者素质提升的有效手段。其次，新闻工作者要锤炼政治品格。新闻宣传部门是党的喉舌，在组织上必须坚持党的领导，新闻工作者必须要坚持党性原则，从党的改革和各项事业发展大局思考新闻宣传工作。要以服务人民为宗旨，树立正确导向，贴近百姓视角，又弘扬社会正气，让新闻宣传工作在社会改革发展中，真正起到助推作用。同时，新闻宣传工作的特殊性，新闻宣传工作者必须具备一定的职业操守和崇高的职业道德，唯其如此，才能在职业与诱惑面前做出正确抉择。

3.3 提升采编水平

新媒体时代，新闻现场的每个人都有可能发声，而且都有可能形成影响力。因此，熟悉采编业务，超前谋划做足准备，第一时间深入现场，及时准确发声，才能掌握新闻宣传主动权。

身在新闻现场，面对新闻事件，必须进行深入思考，这个新闻的亮点在哪儿？怎样采、怎么报才能扩大新闻的影响力？实践证明，只有把握好新闻规律，坚持正确导向，才能形成新闻影响力。要做到篇幅短、速度快，见思想、见性情。新闻报道一般受篇幅的制约，尤其党报，篇幅的长短一般都有明确要求，政务新闻的报道，各级党委都有明确的数字量化标准，这就要求新闻宣传工作必须在有限的篇幅之内表现充足的内容。但短小精悍并不是要一味追求短，使作品含混不清；而是要理清思路、变换角度，抓住新闻时效和事件本身的深刻内含，使作品更加充实、更加鲜活。要新闻要素齐备，在说清事实的基础上，找出新闻亮点，增强作品可读性。否则就失掉了短小的真正意义，不仅算不上优秀的新闻作品，甚至是不合格的新闻报道。

3.4 把握舆论导向

伴随改革开放和经济社会的快速发展，各种复杂的社会矛盾也日益显现并交织在一起，使人们的思想出现多元化状态。尤其新媒体时代是信息爆炸时代，凝聚人心显得尤为重要，这也是新闻宣传工作的重要责任。新闻宣传工作只有把握好下面宣传为主的原则，坚持正确的舆论导向，结合生活中的新闻故事讲道理，形成積极向上的“舆论场”。

新闻宣传工作首先要体现权威性，增强感染力。要坚持以正面宣传为主，这既是质量、数量问题，更是方向、导向问题。为此，新闻宣传工作必须提高正面宣传的艺术和水平，体现新闻宣传工作的权威性和感染力。同时，要注意对经济社会发展中出现的新情况、新问题、新矛盾加以正面引导，抓住百姓关注的热点、焦点问题，上为政府分忧，下为百姓解难，更好地发挥新闻宣传机构喉舌作用。比如，白城市在建设海绵城市建设施工过程中，由于工作量大，时间紧，任务重，很多街路和小区要同时开工，一段时间内对市民出行造成了一定影响。在报道2017年海绵城市建设中，《白城日报》在头版显要位置，将大量建设现场新闻报道成组编辑，图文结合，并配发评论文章，将意见性信息与事实性信息有机结合，连续追踪报道，同时在旗下微信公众号“指尖白城”同步播发，形成视觉中心和舆论强势，既增强了新闻时效性，同时提升了新闻感染力，形成了强大的舆论攻势，掌握了舆论主动权，赢得了读者点赞，逐步使海绵城市建设这一民生工程得到了群众的认可和好评。

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