饮料广告文案
【www.jxxyjl.com--企划文案】
饮料广告文案
百事可乐：实施广告侧翼战策略
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。
百事可乐的定位是具有其战略眼光的。因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。
百事可乐完成了自己的.定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊果然不辱使命。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮?杰克逊和瑞奇?马丁四大歌星做它的形象代表。两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭富城那执著、坚定、热情的渴望眼神。不过，因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了资源的浪费，在这点上，百事做的稍逊于可口可乐。即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。在上海电台一次6000人调查中，年轻人说出了自己认为最酷的东西。他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了。比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1：10，到99年升至1：2.5，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。总而言之，我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔?杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。
百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。像非常可乐曾以“年轻没有失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱。作为成功运用广告侧翼战的品牌，百事被我们列为十佳广告策略第三名。
以上就是小编整理的饮料广告文案的介绍，希望对您有所帮助。
【图片源于网络，本文由爱扬教育整理发布，转载请注明出处】
-
饮料广告文案详细阅读
饮料广告文案可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可...
-
镇精神文明建设工作意见[精神文明建设工作制度]详细阅读
镇精神文明建设工作意见镇精神文明建设工作意见镇属各单位，各驻坪单位：x-x度坪石镇精神文明的指导思想是：坚持以“三个代表”重要思想为指导，以党的十七大精神为指针，围绕坪石镇的经济建设中心，全面落实科学发展观，全面提升精神文明建设新水平，促进我镇经济和社会发战伐。以讲文明、促和谐为主题，深入开展和谐的...
-
主题竞赛活动的方案-主题知识竞赛活动方案详细阅读
主题竞赛活动的方案 主题竞赛活动的方案目前，农村信用社改革进入攻坚阶段，发展处于关键时期。有许多难题亟须破解，许多困难需要克服，许多任务有待完成。为贯彻落实省联社开展“求和谐树形象创佳绩”主题竞赛活动的会议精神，深入贯彻落实科学发展观，促进农村信用社又好又快发展，经联社研究，决定在全县信用社开展“...
-
林业综合行政执法试点方案[广东省综合行政执法试点方案]详细阅读
林业综合行政执法试点方案林业综合行政执法试点方案为了贯彻落实《中中央国务院关于加快林业发展的决定》（以下简称《决定》）关于强化林业行政管理体系的精神，按照国务院有关文件的精神和《国家林业局XX工作要点》关于“按照相对集中行政执法权的改革思路，积极开展林业综合行政执法试点工作”的要求，根据有关法律的规...
-
公共管理学院三下乡社会实践策划【大学生三下乡社会实践】详细阅读
公共管理学院三下乡社会实践策划 公管理学院“三下乡”社会实践策划根据学校团委下发的《关于XX暑期“三下乡”社会实践活动的通知》精神，今暑期我院大学生社会实践活动将按照“传承‘五四’报国志，落实科学发展观”的指导方针，组织和引导青学生进一步深入学习、宣传和实践“三个代表”重要思想，围绕和服务于党的十...
-
加强公司领导班子自身建设的意见【对领导班子自身建设的意见和建议】详细阅读
加强公司领导班子自身建设的意见 加强公司领导班子自身建设的意见x，是全省高速公路管理体制改革关键之，也是我公司规范管理、改革创新、抢抓机遇、争先发展的一。为了更好地适应高速公路事业发展所面临的新形势、新任务的要求，真正把公司领导班子建设成为改革思路新、团结协作好、领导水平高、拒腐能力强、工作业绩佳...
-
学年度第二学期小学信息技术课教学计划,高一信息技术第二学期教学计划详细阅读
学年度第二学期小学信息技术课教学计划 学度二学期小学信息技术课教学计划一、指导思想： 根据社会主义现代化建设对人才的需求以及响应关于“电脑从娃娃抓起”的精神，依靠社会力量办学的有利条件和氛围，以普及电脑知识为主旨，使学生经过系统的、有目的的学习和培训后，了解和掌握相应的电脑操作知识和使用技能，培...
-
农村党员干部现代远程教育教学计划【农村党员干部现代远程教育年度教学计划】详细阅读
农村党员干部现代远程教育教学计划农村党员干部现代远程教育教学计划按照省、市委关于农村党员干部现代远程教育工作的总体部署，根据全国农村党员干部现代远程教育教学大纲要求，针对我镇农村党的建设和经济社会发展需要及农村党员干部群众的学习需求，特制订本教学计划。一、指导思想和教学目标、指导思想：以“三个代表”...
-
幼儿园扫墓活动方案:幼儿园扫墓活动方案及总结详细阅读
幼儿园扫墓活动方案幼儿园扫墓活动方案一、活动目的`：通过缅怀革命先烈，教育幼儿珍惜今天的幸福生活，继承先烈遗志，发扬革命传统，踏着烈士的足迹前进。二、活动时间：XX月日上午三、活动地点：镇虎头山脚四、活动领导小组：总指挥：李婉萍副总指挥：郦哲萍后勤保障：俞必科 安全小组：各班正副班主任应急小组：...
-
党在我心中队会方案-党在我心中主题班会内容详细阅读
党在我心中队会方案党在我心中队会方案一、活动目的为纪念中国产党成立周，培养少先队员对党和社会主义祖国的朴素感情，坚定跟党走中国特色社会主义道路的理想信念，我班按照学校的统一部署，开展以红领巾心向党为主题的班队会活动，通过活动让全班少先队员重温党的光辉历程，歌颂党的伟大成就，珍惜幸福生活，激励少先队员...